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用故事修饰广告,用广告点缀生活
所属分类 : 贰月论著 标签 : 贰月论著 发布于 : 2019-04-18 09:57:43
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当我们打开手机集中精力等待心上人的来电或短信时, 各种精准推送的个性化广告铺满屏幕,你可能会很烦躁。当我们追剧追的热泪盈眶,感慨万千的时候,突如其来的一个广告植入,你的情绪可能会瞬间扫地。当我们流连于车水马龙,都市繁华的时候,各种恒宝娱乐注册的广告宣传映入眼帘,你可能会眼花缭乱甚至头脑眩晕......
生活中广告无处不在,我们常常习惯并且忽视它们的存在。有时候我会想,如果没有了广告,世界会变成什么样子?——无聊?无趣?或是无意义?答案是“都有”。
广告赋予了生活无限的乐趣,有了广告的点缀,大都市的繁华永远不会落幕。
广告赋予了生活无限的便利,精准推送的广告会完全满足消费者的个性化需求,知道他们想要的,给予他们合适的。
广告赋予了生活无穷的意义,通过画面和故事的传递,让优质的理念永驻世人心间。
在我看来,广告从其内容呈现的角度来讲,最重要的一点是“创意”。所谓的“创意”其实就是创意人与众不同的思维模式。广告可以通过讲故事的方式来呈现,好的故事其实都是相通的,能够跨越时代,跨越种族,带给人们持续的感动。
当然,有创意的故事情节对于广告的表达同样至关重要,它会让人眼前一亮并达到永久记忆的效果。泰国创意公益广告片《别让香烟欺负你》,正是以新颖的故事设定,达到长久记忆的效果。
开篇以办公室为场景,将香烟拟人化,赋予其一个与男主交好的人物角色(S)。每当寂寞、空虚、无聊的时候他都会陪伴男主在空无一人的天台或阳台排遣情绪。渐渐地,他们的相处方式逐渐趋向暴力化,感情越深,S对男主施暴程度越深,以至于产生生命威胁。待男主出院后与S在天台会面并表示自己无法接受现状的时候,双方再次发生了争执,男主忍无可忍,举起拳头向S挥去,此时镜头一转,拟人化的角色S还原成真实的香烟产品,画面停留在地上的一包香烟。特写的香烟logo瞬间抓住了观众的记忆神经,尾声便是男主目不转睛的望着地上的香烟,表情中仿佛透露着一股劫后重生的轻松感,最后引出字幕——“别让香烟欺负你。立刻戒断,是戒烟的最好方法”。这篇香烟广告,通过讲故事的手法,融入了策划者的创意构思,不但情节跌宕起伏,而且结局突然反转引出产品,带给观众耳目一新的感觉,同时向观众传达了“吸烟有害健康”的理念。既做到了内容新颖,又做到了理念升华,更重要的是让观众永远记住了这个广告和产品。
一则情节扣人心弦结局出乎意料的故事短片,完美的修饰并增加了广告的表现力,生活中还有千千万万条诸如此类的广告,为我们讲述着不同的生活故事,传递着不同的生活哲理。
每个人都有一片属于自己的故事天地......
你有故事,他有故事,我也有,不过,作为一个创意人,我还有广告。
你们用故事修饰我的广告,我用广告点缀你们的生活。



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