15年专注企业视频制作一站式恒宝娱乐官网!
统一“开小灶”广告案例分析
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-06-03 09:41:11
-次浏览

外冒出热气,揭开盖子,映入眼帘的是热腾腾的饭菜;画面一转(与此同时,画外音响起:出门在外开小灶),大家都在吃着“开小灶”,并且还在开心地分享着不同风味的“开小灶”。画面结束。
在外垂钓广告内容:首先映入眼帘的是一条大河,一位男士正跑向垂钓的方向,急急忙忙的收着垂钓杆;画面一转,男士从包里拿出“开小灶”,紧接着,出现“开小灶”的LOGO和饭菜的种类,与此同时,一瓶水正在被加入米饭之中,之后出现了饭菜被加热的画面,揭开盖子,映入眼帘的是热腾腾的饭菜;画面一转(与此同时,画外音响起:出门在外开小灶),男士正在满足地大口吞着“开小灶”。画面结束。
外出登山广告内容:首先映入眼帘的是在漆黑的山林中,帐篷下两个朋友正在坐在自带的小桌子旁,一位男士从包里拿出“开小灶”,紧接着,出现“开小灶”的LOGO,与此同时,一瓶水正在被加入米饭之中,之后出现了饭菜被加热的画面,揭开盖子,映入眼帘的是热腾腾的饭菜;画面一转(与此同时,画外音响起:出门在外开小灶),两位男士正在说说笑笑地吃着冒热气的“开小灶”,其中一个人还在拿手掌扇着自己口中冒出的热气。画面结束。

2、广告背景
在快节奏和重压力的生活下,外卖成为当下年轻人主要的用餐方式。然而,外卖存在着不卫生、不健康等一系列的隐患。
由此受到启发,统一企业提出了“除了外卖,还有开小灶”的恒宝娱乐注册口号,创新推出“开小灶”生活料理,既保留了外卖的便捷性,又摒弃了外卖不健康和不卫生的隐患,给消费者除了外卖之外的更多选择,从而让消费者吃到放心、安全和美味的食物,成为消费者心中独一无二的、倡导美好田园的生活料理。
统一企业推出“开小灶”生活料理,试图解决“压抑的城市生活”与“悠然的田园生活”的冲突,向消费者传递“纵使我们无法逃离城市的喧嚣,但每个人心中应保有一片田园”的恒宝娱乐注册态度,宣扬“身居城市的每一个人,即使被生活的压力逼迫着前进,也要给自己心灵一个栖息的空间,去容纳诗和远方的田野”的生活理念。

3、目标受众
年轻人居多(学生,工作者,运动爱好者等)

4、产品定位
从消费者的需求来看,年轻的消费者追求创新的产品,而“开小灶”的创新式的生活料理,便捷而不失格调,包装恒宝娱乐彩金将山水、诗词和食物巧妙地融为一体,去引发消费者对田园生活的向往,注定给年轻人一种独特的冲击。
从产品竞品角度来看,市场上大多数自热米饭品质参差不齐,饭菜质量没有保证,而“开小灶”采用黄金稻米产区的最精华部分,菜品经过五大工艺,“锅气”(在食物烹饪时,油脂经过充分受热,同锅体碰撞所产生的香气)弥漫,更加诱人。
从营销效果来看,通过三个小广告的演绎,尤其是“出门在外开小灶”这句经典而朗朗上口的广告词,把“开小灶”这种创新式的生活料理推广给了更多的人,配合独具匠心的外包装,能收获不错的营销效果。

5、个人广告分析
首先广告的定位是一个以“出门在外”为主题的系列广告片;广告的创意比较新颖,形式上通过3组情景的展现,表达人物在外,在需要食物时,“开小灶”带给他们满足的幸福感。配上“出门在外开小灶”这样朗朗上口的广告词,给人一种点睛之笔的感觉;广告的策略上,通过广告中菜品的诱人吸引一部分吃货和刚需的人们,并没有邀请明星,而是纯素人的形式,更能让我们引起共鸣。


联系贰月
贰月恒宝娱乐官网网络
24小时垂询电话 : 4006-252-006
  • 座机 : 021-66523056 66523058 手机 : 18121286620
  • 电子邮箱 : feb@yuLesite.net
  • 24小时在线QQ : 82857585 945315773
  • 上海市静安区延长中路625号都市工业园区5号楼4F
扫一扫 关注贰月官方公众号FEB_AD 1 . 获取与明星合影机会 2 . 探索企业宣传片拍摄幕后秘密 3 . 参与优惠活动,详情咨询在线客服
built with html5 and css3 in Copyright ©yuLesite.net 2002-2018 all rights reserved Powered by 上海二月广告有限公司版权所有 沪ICP备15008279号-1
QQ咨询