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破获天猫的野心
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-06-12 11:48:58
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《天貓活捉了人类史上最大的野心家》是一场来自大米的演讲。给观众展示了一个大米王国。在大米的微观世界里,他们用各种方法创造着自己的价值。而人却成为了大米们乖顺的“宠物”。宠物们“被迫”学会了农耕,建立了宗教,形成了政治集团,更有了对美的欣赏。
开篇低沉的笛声,把观众带入远古时代,大米以一个长老的形象出现,站在一碗米饭上,拉镜头逐渐向观众展现出一个完整的构图,给观众建立了一个新的维度空间。影片中的小人都站在饭碗上做着人类历史每个阶段的代表性动作。通过特写展现米一颗颗都很饱满,画面很养眼,带着烟火气,给人以柔和温暖的感觉。其中,在转场方面也很特别,它通过餐桌的柱子,碗上的图案来过渡,不会显的突兀。在文案中,通过对米的解读,如“为了寻找更芬芳的米味,人类不惜远渡重洋,但我们只允许他们在最肥沃的土地,和我们一年一遇。”激发人们的购买欲。
米长老慷慨激昂的演讲告诉人们三点必买的原因。首先米作为主食。所谓民以食为天,农耕推动了人类的文明发展,是生活的必须品。其次,米的作用。贴邮票,一餐食即食包装,各国各地的大米,突出品类繁多。最后政府背书,质量保证。在影片的高潮部分,把环境调回正常模式,母亲用勺子挖了一勺饭喂给孩子,增加了影片的趣味性的同时,体现了天猫的主旨-营造理想生活。片子的最后,是来自袁隆平爷爷和米长老的温馨提示,要好好吃饭欧。袁隆平作为家喻户晓的水稻之父,可谓是大米最好的代言人。米长老这个傲娇的形象也很深入人心。这条广告的题目叫天貓活捉了人类史上最大的野心家,配上宏大悠扬的音乐,其实也是我们破获了天猫的野心,让每口饭,都不泛泛。

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